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斗鱼打造专业游戏脱口秀,《狼叔说游戏》引30万人围观

  如何打造一部成功的直播节目,或许用“造物之前,必先造人”这句话来总结最为贴切。

当直播进入PGC内容蓬勃发展的阶段,良莠不齐的内容却在消耗着观众的热情,降低流量的价值
如何打造一部成功的直播节目,或许用“造物之前,必先造人”这句话来总结最为贴切。
当直播进入PGC内容蓬勃发展的阶段,良莠不齐的内容却在消耗着观众的热情,降低流量的价值。然而在这股娱乐大潮中,斗鱼却推出了一部没有恶趣味的笑话,没有刻意讨好的现场表演,甚至不愿意迎合大众的口味,却依然可以掳获30万观众的芳心,在众多直播娱乐节目里脱颖而出的王牌级的直播综艺,这就是《狼叔说游戏》。


游戏直播脱口秀走红,观众更爱专业内容
《狼叔说游戏》是国内首档游戏直播脱口秀节目,自去年于斗鱼独播后,独树一帜的专业内核,资深业内的全局视角,以及知名主播的现场访谈,瞬间吸粉无数。从节目播出之初《狼叔说游戏》便刻意与其他直播综艺“不一样”,团队资深的游戏行业背景,使其在内容的专业性上与其他娱乐的直播综艺拉开距离,并且选择了国内尚无人进入的领域,游戏直播脱口秀。
一张桌子,一台麦克风,一台大显示器,,三张椅子,三架摄像机和几台游戏主机,这些设备构成了一部王牌级直播综艺的全部。《狼叔说游戏》演播现场相比许多大节目IP而言略显简陋,但却拥有这些IP都羡慕的用户忠诚度,很少有节目在邀请来嘉宾后,能对嘉宾的粉丝进行圈粉,《狼叔说游戏》专业的制作态度,不仅在观众里口碑炸裂,嘉宾也乐于来此展示自己的风采。
真实,是《狼叔说游戏》传达给观众最直接的体会,节目现场偶有事故,观众也都能会心一笑的包容。相比录播的节目,直播几乎没有从头再来的机会,因此对内容的把控难度更高。做直播之前,狼叔是一位对陌生人讲话都很紧张的人,现在已经可以熟练的在直播间发车了。观众喜欢有趣的内容,但如果只是一笑而过那对于观众而言,你的节目只是一个备选。如果能让观众停下来思考,并留下深刻的记忆,观众就能变成节目的“自来水”,因为传递给观众的内容对他们也是有帮助的。


主持人火狼是原《电脑游戏攻略》杂志的资深编辑,粉丝们都亲切的叫他狼叔。团队成员都有游戏行业的资深背景。打造游戏行业的《鲁豫有约》并不是灵光乍现,行业内知名的游戏玩家大多见证了国内游戏圈子的发展历程,他们的经历丰富,对行业对游戏有着自己的态度和见解。如斗鱼游戏主播女流,她既是游戏玩家,也是清北学霸;原游戏风云电视台的熊老师,现在摇身变成了一名律师;游戏人屎蛋,也是录播游戏脱口秀stn快报的主持人。游戏圈不乏有故事的人,《狼叔说游戏》就是让游戏人讲述自己的故事。
每到周六晚上,《狼叔说游戏》现场便忙碌起来,节目主要有三、四个环节,第一个新闻环节将针对近期的游戏时事进行评价,编辑们脑洞大开,轻松诙谐的讲述游戏新闻,第二个环节是嘉宾采访,精心准备的问题考验嘉宾的临场反应,第三个环节为游戏体验,每期将会有偶像学院的小姐姐现场试玩经典游戏,并进行评价。与其他节目不同的是,偶尔主持人狼叔会有对观众说的话,借用直播的舞台,可以感受到狼叔团队的真诚与初心。
内容以人为本,突破传统类型
国内脱口秀节目常见于《鲁豫有约》、《康熙来了》等娱乐节目,内容大多为娱乐圈里的讨论和调侃。真正面向游戏圈内的脱口秀节目少之又少,原因首先是脱口秀节目具有相当高的制作门槛,这并不是指节目布景或者编排上,而是对主持人的专业和内容上有很高的要求。国内不乏优秀的游戏综艺、游戏现场,但游戏脱口秀很少的原因就在于缺乏专业的从业人员的加入。
其二,节目需要有自己的特色和性格,近年新媒体平台流行人格化运营,有名的像咪蒙、hugo等,微博的海尔等经典品牌官微也开始走人格化运营的风格,诙谐亲民的语气就像一个普通朋友跟你说话一般。节目运营也需要人格,脱口秀节目的性格便源自主持人自己。《狼叔说游戏》的形式虽和其他领域的脱口秀大致相同,但又因为融合了游戏行业的梗和独特的游戏文化烙印,即便在脱口秀节目中也独树一帜,走出了自己的路。
《狼叔说游戏》对内容专业性的高要求,也吸引了许多知名嘉宾的青睐。7月的最后一个周六,chinajoy倒数第二天,《狼叔说游戏》请来了知名游戏主播女流。节目开播前10分钟就有20万粉丝涌入直播间,等待自己偶像的到来。开播后人数最高达32万人,创下了当天斗鱼节目的最高记录,弹幕互动量高居分区前三,原定两小时的节目因为观众互动的热情而整整超时了一小时。


女流表示,她接受过几十家媒体的采访,他们的问题大多千篇一律,狼叔这里第一次为她做了详细的编年史,让她思考了之前从来思考过的问题,同作为媒体人,她学习了很多。节目过程中,狼叔团队的深入挖掘更是让女流回想起最初做游戏视频时的初心,现场感动到流泪。直播结束后,有观众表示,这是在斗鱼上看过最专业最好的游戏节目,很多人因此对自己喜爱的偶像有了更深的了解,许多女流的粉丝当场被狼叔圈粉。
正是对专业的坚持,让《狼叔说游戏》聚集了众多簇拥。斗鱼对专业内容的坚持,为众多PGC内容提供了广阔舞台。斗鱼直播+战略后半场的重点在内容与观众的联系,良性的内容能让直播平台舒筋活络,更有针对性的投放主播资源。主播在专业PGC内容团队的营运下又可以创造出更多好内容,帮助直播平台造血引流,打造口碑。忠诚的用户群也为内容变现提供了商机,建立了直播商业生态的基础,即便未来商业化也能保护内容的初心,又能双赢。
依靠复制模式,很难在现今的PGC市场上突破。“造物之前,必先造人”,用在《狼叔说游戏》身上更能体现背后的意义。改变世界或许靠的就是那些坚持不懈的人,他们需要时间和土壤来发育,为他们建造一个梦的舞台,或许才是直播平台最有价值的事情。


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