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联动知名酒类品牌“舍得”，CC直播打造全新年轻化跨界传播范例

2023-09-08 16:57:24来源：叶子猪

这几天，茅台与瑞幸以“酱香拿铁”联动，在社交平台刷屏，一场白酒企业拓展年轻化圈层的营销战役早已开启。近日，知名酒类品牌“舍得”与网易CC直播建立深度合作关系，联合推出定制款白酒，试图用直播社交拓展用户版图。

(资料图片仅供参考)

巧借MMO游戏天然土壤

舍得酒业联动CC直播推动白酒品牌年轻化

此次联动，植入到倩女幽魂端游、倩女幽魂手游、逆水寒手游三大人气直播专区，CC直播精妙地挖掘了直播平台、MMO游戏与知名酒类的纯天然情感场景联系。MMO游戏用人与人之间的强烈羁绊形成快意恩仇的江湖世界，这一次的“杯酒江湖、快意人生”正是武侠江湖与MMO玩家需求的突出体现。

以《逆水寒》手游为例，作为国内最具知名度之一的MMO游戏，逆水寒手游每天都发生着无数的玩家羁绊与江湖趣事。自开服以来，CC直播聚集全网顶级主播，全职业高玩“【爱玩】邪见丶”、高端账号养成专家“回眸【龍麟】”、内测评分第二的高分大神“居然是均均”倾情解答各类疑难杂症，带你养号提分；专业萌妹解说“离歌”、顶级神相“（起航）简单：相信我”、第一血河“【爱玩】清玄”，以不同视角带你品读江湖纷扰，悉心传授高玩的独到理解……海量实力主播加盟CC直播与你同玩，直播间自然精彩不停！

随着内容丰富度不断扩充、顶级高手不断涌入，CC直播《逆水寒》手游专区吸引到不少明星玩家。前有人气歌手李振宁、实力派说唱歌手姜云升、歌手廖效浓等六位娱乐明星助阵打call，后有中国好声音实力唱将刘珂、新锐说唱歌手顾帅、少年意气说唱歌手宁云凡、新锐唱作人温政贤、新生代实力演员杨天正联手萌妹主播【离歌】、大神玩家【风菜菜】加盟逆水寒明星娱乐赛。而逆水寒知名玩家小小罗刹也是CC直播的忠实用户。

值得一提的是，为了本次联动，CC直播也拿出了足够的诚意，推出甲组帮派集结令，前十帮会瓜分70玩现金奖池。不仅如此，还推出帮派成员专属抽奖，给予帮派平台超S级资源扶持，包括帮派宣传图、大当家宣传图等重要曝光资源。

同时CC直播 x 舍得定制联名款也在两大人气直播专区开放抽奖赠送，并支持玩家观众在各大电商平台自由选购，通过创意的跨界联动，让玩家感受到“杯酒江湖”的快意感。

深度感知玩家需求

CC直播以创新联动抓住用户的心

作为最懂用户的游戏直播社交平台，CC直播过去的跨界联动一直致力于站在用户视角，用最接地气也最具创意的形式，进行一次又一次爆款级的创意跨界传播。

例如，今年4月，CC直播跨界联动海潮宇宙音乐节、九牧小牧卫浴，首创“躺在浴缸里看音乐节”的新潮玩法，开启了一场别开生面的音乐直播秀。不仅为现场观众提供更多的音乐节观看视角，也为Z世代年轻人的搭建了一个追求创意、彰显个性的趣味平台，吸引无数年轻人的驻足参与与自发传播。

此外，CC直播还曾结合人气电竞游戏《永劫无间》，实现与知名洗发品牌“霸王”的爆款级联动传播。CC直播将《永劫无间》的双马尾武器与CC主播MIKe的3000元锅盖发型梗进行创意融合，集合礼盒提绳设计，玩家在提着礼盒的时候就像提着双马尾mike本人一样，让每一位参与的玩家用户都能更快、更生动的与流行梗结合在一起，参与其中，共同推动网络热点的快速发酵。CC直播与《永劫无间》的创意联动不仅实现了礼盒本身的有效宣发传播，更是同时实现了游戏与主播本身的人气热度爆发式增长。

类似地，CC直播还曾成功开发《永劫无间》职业选手的【颠勺】操作“名场面”，他们与网易严选炒锅品牌进行深度联动，定制“颠勺大师”厨具包装产品，并联合三位CC主播举行极具趣味的颠勺直播策划活动。在玩梗的同时，也为用户制造了讨论话题，实现了传播效果的最大化。

可以看到，在每次的联动活动中，CC直播总能创意深挖用户需求，并进行趣味化，个性化的跨界联动放大。此次创意结合MMO玩家与直播观众需求场景，带来“杯酒江湖”创意体验，正是CC直播长期深耕提升用户观众需求，并向更广圈层打响自己的口碑与影响力的又一个代表性案例。

经过近些年的发展，游戏直播平台的发展逻辑早已从对外扩张转到挖动内需上来，愈发注重提升用户观众体验，持续深挖用户观众需求。CC直播显然深谙此道，通过网易游戏产品IP矩阵构建起以泛娱乐综艺、游戏、电竞直播为核心，并不断进行各类跨界联动，深入满足了不同用户观众的需求，打造出独属于自身的玩家观众生态。

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