召唤师峡谷成汽车品牌另一个竞技场 梅赛德斯-奔驰赢下春季赛
2022-04-25 10:31:41来源：汽车专业网
原标题：召唤师峡谷成汽车品牌另一个竞技场 梅赛德斯-奔驰赢下春季赛
4月23日晚，2022LPL（英雄联盟中国赛区）春季赛结果落下帷幕，RNG战队成功夺冠，引燃了不少RNG粉丝的激情。与此同时，梅赛德斯-奔驰也成为了这场赛事的获益者之一，毕竟，RNG战队是梅赛德斯-奔驰赞助的战队。
值得一提的是，夺冠当夜是奥迪为数不多的有望“战胜”奔驰的机会，但随着奥迪赞助的TES战队以2：3落败RNG，奥迪也再次成为了奔驰的手下败将，两大豪华汽车品牌在召唤师峡谷中的争斗，最终以奔驰胜利告终。
事实上，汽车品牌乱入召唤师峡谷，背后是汽车品牌年轻化营销的趋势，不止奔驰、奥迪、比亚迪、领克、合创等众多汽车品牌都有在电竞方面露面，而这也成为了它们获取年轻人群青睐，提升品牌知名度的关键一手。
电竞的巨大流量 正在引汽车品牌驻足
电竞成功登陆亚运会，让这一被很多人觉得上不得台面的行业成功崛起，2022也必定会成为电竞大年，其中如英雄联盟、王者荣耀、和平精英等游戏更是热度愈发高涨。而这也引来了大量品牌的驻足，其中便有汽车品牌。
4月23日的LPL春季赛决赛，LPL史上首个线上直播的春季赛总决赛，虽受到疫情影响，但流量仍然堪称王者。在B站、虎牙等网站，约有上千万的粉丝通过不同平台全程观看了这场决赛。比赛进展中，“2022LPL春决”、“RNG对战TES”等相关话题也登上热搜榜单。而当RNG获得春季赛总冠军时，“RNG夺冠”的话题阅读量也迅速飙升。
事实上，LPL季度赛虽比不上英雄联盟S赛（全球总决赛）或MSI赛事，但热度却并不低，霸榜热搜、称霸朋友圈并不难，而这个在中国度过了近10年的游戏，也保持长期的热度。与此同时，汽车品牌也纷纷驻足在此，在召唤师峡谷展开了新一轮的竞争。
据了解，BYD赞助V5季后赛4强、领克06赞助LNG季后赛6强、上汽MG赞助BLG季后赛8强、合创赞助EDG季后赛8强、宝马赞助FPX季后赛第一轮被淘汰，而奔驰和奥迪赞助的RNG和TES则分别获得冠亚军。说起来也比较有意思，BBA在此轮赛事中仍然展现了极强的统治力。
电竞崛起 汽车品牌年轻化营销的新落点
据中国音数协游戏工委于2021年12月发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，以“电竞入亚”、“《英雄联盟》总决赛夺冠”等事件为契机，电子竞技产业的社会影响持续扩大。2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元，较2020年增收36.24亿元，同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿，同比增长0.27%。
相比传统的足球、篮球等赛事，游戏赛事已经成为了众多品牌“植入”广告的新形式。而这背后除了有电竞行业的蓬勃发展，也有汽车品牌年轻化营销的扩圈举措。目前来看，年轻化人群已经成为了购车主力，而85、90后这代人群，普遍对电竞、网络等方面有着难以割舍的情感。“现在工作忙，没时间打游戏了，但有些赛事还是会看的”，一位26岁，8年英雄联盟玩家对《汽车专业网》编辑表示。
事实上，汽车品牌不仅会在英雄联盟这一个赛事中露脸，其余热门游戏中也少不了汽车品牌或车型的身影。《汽车专业网》编辑注意到，包括上汽大众、江铃福特、小鹏汽车等均以不同方式出现在王者荣耀的世界里；而玛莎拉蒂、特斯拉甚至兰博基尼等也以皮肤、联动等方式出现在和平精英中。
近年来，汽车品牌在营销方面不断扩圈，除了线下向商圈扩展，线上也积极向一些新兴事物方面靠拢，比如电竞、短视频等领域。而在这个电竞大年里，或许英雄联盟、王者荣耀、和平精英等将会成为炙手可热的选择，本届LPL春季赛，奔驰赢了，那么之后的MSI和S赛呢？不过，需要提到的是，奔驰与英雄联盟一直如胶似漆，前者是后者2021 S赛首席合作伙伴。
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