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今日热闻!内容江湖的“流量派”与“价值派”，你属于哪一派？

2022-09-12 16:02:01来源：阿秦明是

(资料图)

这些年，内容江湖热火朝天，以图文、视频、音频、直播等不同形式的创作各领风骚。但是总的来说，这个江湖主要分为两大流派，即「流量派」和「价值派」。流量派以流量为发力点，注重短期及时、热点吸睛、情绪撩拨，变现方式主要来源于广告、带货；价值派以价值为着力点，注重长期恒远、信任积累、有用有效，变现方式主要来源于会员、专栏、打赏、培训等。

这很容易让人想起金庸的武侠小说，因为华山也有「剑宗」和「气宗」一说，并且剑宗和气宗进行了长久的争斗，一度导致华山派损失惨重、元气大伤。剑宗注重修炼剑术，气宗注重修炼气功。我的理解是剑宗是术，重在招式，见效快，杀伤力大，但总给人一种无根之木无源之水的感觉；而气宗是道，重在本质，见效慢，杀伤力不显著，但恒远持久，源远流长，久久为功。二者说不上孰优孰劣，各有长短，最好的办法是以气为本，以剑为表，各取所长。但是华山派好像没有出现一位集大成者，两派你死我活的争斗，已经丧失了培养集大成者的环境。当然，令狐冲在机缘巧合下，是有机会成为这样的人物的。

内容江湖的流量派类似武侠江湖的剑宗，内容江湖的价值派类似武侠江湖的气宗，二者之间有许多的可比之处，不知九泉之下的金庸老先生对此有何感想。我常想，世间的很多事，有时候总是被前人一语道破。

我不想说流量派和价值派孰优孰劣，好在内容江湖并非不受

监管，也不是法外之地，因此我极少在互联网上，看到两派的争斗，以及互相攻讦和贬损。一些大的「内容机构」类似于武侠江湖的门派，一些「个人创作者」类似于武侠江湖的独行侠，单论这一点，两者之间倒还很像。

流量派不要陷入一个极端，那就是不要为了流量变现而不择手段，总之还是需要一些必要的体面；价值派也不要陷入另一个极端，那就是为了所谓的价值而盲目自我，总之还是需要提供必要的真金白银。其实，内容江湖的真实情况是，流量派有流量派的高手，价值派也有价值派的大咖，另外还有众多的籍籍无名之士。这就是我看到的现状。

这几年，我看到了价值派的写作者，如酒，越藏越香；或者如糖，越熬越甜。我也看到了流量派的写作者，如流星，曾经风光无限而最终消失匿迹；或者如火，不断寻找可以焚烧的草原。

我是以价值派为主，流量派。为主的价值派是提供分享给读者长期有效的智慧、知识、信息、数据，包括别人的和自己的；而为辅的流量派则主要是研究有效有用的表达技巧。图文、视频、音频、直播等，都脱离不了内容和形式，当然我目前是以图文为主，说白了，我追求的是内容是价值的，形式是流量的。这就形成了二者很好的结合，这是我能想到的最好的方式。

事实上，价值派永远不会缺少可输出的价值，并且价值又可进行无数的细分；而流量派也永远不会缺少可输出的流量，世间的热点总是此起彼伏。我尝试过以流量派的形式写作，但是那些文章现在再读，已经没有任何意义，纵然当时有可观的阅读量；而我那些以价值派为主的内容写作，纵然几年过去，现在读起来，它们的价值仍然没有减少一分，虽然它们当时只有很少的阅读量。所以，这也就形成了我的写作风格。

标签：武侠小说