环球信息:一场同人造节，让我们摸清了同人生态如何赋能内容型产品

新春会（春节同人晚会）对于二次元游戏来说，可以说是一年一度的狂欢盛典。辞旧迎新之际，由官方将过去一年的产品热点，话题热梗回顾复盘，几乎成为了各大厂商喜闻乐见的“常规操作”。

然而在这其中，《阴阳师》2023年的“奥妙季”却显得颇为不同。一方面，同样是新春会，“奥妙季”却包含了官方直播场、玩家“百战”场、新春创作激励三个层级，从单纯的“同人晚会”变成了“同人造节”；另一方面，《阴阳师》官方扶持的“百战场”的玩家企划是一个我们在今年第一次见到的同人共创全新形态，由玩家自发、自导、自演，带来了多场创意丰富的共创晚会。

很多时候，我们都说玩家自发生产的内容就是最好的产品内容。然而更多的时候，部分IP官方态度对于同人领域的模棱两可、自身产品的内容瓶颈，都一定程度上限制了玩家的内容创作。而《阴阳师》作为一款已经运营了6年多的产品，在“奥妙季”的同人造节里传递出的，是官方对同人领域的积极、正向支持，而经由相关节目与活动的评论，我们也能看出《阴阳师》官方自由开放的态度使得这个生态依然持续保持着无穷的“活力”，而同人生态，也正在给着《阴阳师》产品以持续的赋能。

(相关资料图)

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官方正向扶持

玩家共创造节

事实上，《阴阳师》大张旗鼓地进行“同人造节”已不是首次，早在2021年官方就举办了首个以同人文化为主题的大型晚会，涵盖了音乐、舞蹈、绘画、cosplay、手办等几乎所有能想到的同人内容，这种官方给予平台，让玩家拥有舞台的思路一直延续至今，最终促成了“阴阳师奥妙季”成型，从而让玩家真正意义上主导自己喜欢的内容。

到了今年，“阴阳师奥妙季”源自玩家、深入玩家的逻辑得到了延续，并在此基础上进行了一定的细化和拓展。“阴阳师奥妙季·极（新春会）”以同人晚会的形式为所有玩家献上一顿丰厚大餐，不仅邀请众多头部KOL悉数登场献声，为所有玩家献上新年祝福，更是准备了丰富的同人节目，从恶搞到配音，从热梗到cosplay，阴阳师奥妙季·2023新春会两个直播频道共收获了超160万人气，甚至晚会回放内容最高登B站全站排行榜67名，作为一个六年游戏的同人晚会实属令人惊喜。

“阴阳师奥妙季·百战”活动则聚焦于更广大的玩家群体，以纯玩家投稿组建新春会的形式，让玩家自己票选出喜欢的企划并由官方进行激励扶持。我们认为，当代玩家和网络用户的口味是具有差异化的，大部分厂商都很难通过一两个内容满足所有用户，而在“口味差异”这个难题上，百战活动得到了很好的解决。七场聚合式的“百战”新春会，总时长超过160分钟，近40个类别丰富的节目几乎满足各种玩家的喜好，玩家自发的企划也触达了一些官方既不敢也无法触碰的一些领域。低门槛的“阴阳师奥妙季·百战”意味着大众玩家参与更加便捷，官方的开放态度也让同人创作毫无阻碍，这种以二创内容拉近玩家距离的方式，让同人生态与《阴阳师》这种内容型产品本身，形成了一种互补关系。

为什么会怎么说？同人创作的基础是基于产品内容本身。UGC对于以内容见长的二次元游戏来说，无论是传播还是拓圈都具有天然优势，相比其他玩法见长的产品，玩家对于二次元产品内容本身更为看中。小到立绘、人物背景，大到剧情、世界观，丰富的内容构成进一步促成玩家的二次创作，而这种以情感链接的产物也会深化玩家和产品之间的联系，使玩家对角色的认知在产出创作或者观看创作的过程中进一步延展和深化，从而构成极为复杂且夯实的同人生态。

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开放态度

为玩家搭建平台

如果你仔细观察，你会发现《阴阳师》的同人生态已经不仅仅是聚焦于产品本身，而是通过各种形式的同人活动辐射到了文化，艺术，生活等多个领域，这种“发散式”的方式也尽可能地给予了玩家最大程度的创作权限，真正实现了“共创”的理念。

在这其中，已经举办了五届的“大触觉醒”同人赛事，无论是从产品内容角度还是文化艺术角度，几乎可以看做是《阴阳师》同人共创的一个缩影。

2022年的“大触觉醒”活动可谓是百花齐放，投稿量更是创历届新高。一方面，针对《阴阳师》产品本身，官方提供了诸多内容和素材供玩家进行二次创作，涵盖了角色皮肤、原创音乐、Cosplay、视频创作、中文配音、游戏模型等方方面面。在官方奖金扶持之外，获奖的作品还将刊登在人民美术出版社出版的《中国艺术》期刊上，进一步增添了二创作品的文化艺术属性。此外，除了专业组之外，新加入的校园组进一步拓展了受众人群，也符合“大众共创”的初心。

另一方面，去年的“大触觉醒”活动还搭上了公益事业的快车，联合北京当代艺术基金会推出数字藏品计划，邀请诸多绘画爱好者共同参与创作。藏品的所得收益除了发放给作者之外，还会用于助力乡村儿童修缮校舍等公益事业。借助《阴阳师》这个官方平台，二创作品不仅摆脱了以往单纯“用爱发电”的窘境，也因为公益和艺术的天然属性变得更有意义和价值。

基于产品本身的内容积累和沉淀，在同人创作的助推下，IP潜在的文化和艺术属性得以深度挖掘。而对于泛娱乐的二创领域，《阴阳师》也是一如既往地给予无限的支持。

比如大火的《没出息的阴阳师一家》动画就是改编自《阴阳师》同人漫画，取材自游戏中的趣事和热梗，深受玩家的喜爱。在官方沟通合作之后，改编成动画，目前《阴阳师》的改编番剧泛娱乐内容在B站已经收获近亿级的播放量。这种官方给予平台，将玩家推上舞台的活动不能说没有，不过确实不太多见。相较于很多厂商将IP改编权牢牢控制在手里，《阴阳师》对同人的开放态度，可能是二创内容能够遍地横生的秘诀。

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同人生态

必要的维系之地

在很长一段时间内，同人二创都被认为是粉丝自嗨的产物，官方始终与其有一道看不见的隔阂，更有甚者以侵权为由进行打压，非官方的二创作品似乎始终登不上台面。

然而随着近几年直播和视频平台的大肆崛起，KOL的粉丝效应愈发明显，大量优质的二创内容正在潜移默化地改变着两者之间的关系，尤其是对于注重内容表达的二次元游戏来说，成熟的同人生态已经成为必要的维系之地。

一方面，官方积极培育和引导，为玩家提供了“二创的同人土壤”，而另一方面，玩家对于IP的深厚情感通过这种方式得以承载，两者相辅相成又彼此促进。

因此在我看来，同人生态对于内容型产品来说，具有以下三点重要意义。

其一，降低新玩家的入门成本，吸引潜在玩家入坑。对于二次元产品来说，玩法可能并不是吸引玩家的首要条件，一个二创的恶搞视频，一个由梗生成的表情包，一位大触的角色速途都可能是吸引玩家入坑的动机。大量的二创作品能够迅速触达潜在用户，或以玩梗或以攻略的方式能够让玩家迅速了解角色强度和故事魅力，提升玩家兴趣并降低学习门槛。

其二，维持长线运营的留存，维护老玩家的情感联系。游戏的热度除了在线玩家之外，游戏外的玩家关注度同样重要。还是以《阴阳师》举例，我们观察到2022年《阴阳师》的周年庆式神“须佐之男”的二创作品数量至今已经近万份，随后而来的季和月读等式神同样拥有着丰富的玩家二创内容。对于一款已经运营了6年的老游戏，这种寄托于IP延伸内容的情感联系，显然更加的难得可贵。而与此同时，诸如此类的大量同人创作也为产品带来了极高的人气和关注度，持续激活产品活力，让大众玩家从不同层面挖掘式神的魅力，并通过一致的情感积累来巩固玩家之间的内在联系。

其三，丰富IP内容创作，官方故事外的拓展延伸。就如我上述所说，《阴阳师》给与了玩家创作的最大权限，通过官方日常对同人作品的互动等也能感受到官方明确的支持态度，并且通过引入文化、艺术、公益等属性让二创内容更有价值和意义。无论是“大触觉醒”活动还是同人造节的“奥妙季”，都能由此渗透进不同的领域，触达到不同的玩家群体，从而提升产品的活力和IP影响力，同时催生出更多优质的同人内容来反哺产品本身。这种来源于玩家本身的形式，无论从情感角度，还是内容角度，都是另一种官方之外的“催化剂”，为IP开疆拓土。

由此来看，同人生态对于内容型产品，具有得天独厚的优势和作用。而《阴阳师》也一直用诚意和扶持，默默表达着自己对于同人生态的尊重和支持。

结语

我们曾笑V社的游戏都是自己“长出来”的，作为一家不会数3的游戏厂商，逼得玩家自己在社群里亲自动手做游戏。然而在这背后，所展现的是玩家与IP产品之间强烈的情感联系。

诚然如《阴阳师》一样，经过了六年的默默努力，成熟且丰富的同人生态也让IP相关的二创内容源源不断地“长出来”。而正是这种官方对于同人创作的重视和开放的态度，让玩家得以用属于自己的方式，加强IP产品和自身的情感联系，并辐射到更为广泛的同好群体。

相信在未来，这种以玩家为主的核心理念，也会让《阴阳师》在良好的同人生态加持下收获更多热爱的玩家。

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