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微头条丨网络主播的收益如何？都是谁在看出镜？网络出镜的基本了解

2023-02-22 12:06:07来源：小琪爱美食

网络游戏主播是在游戏直播平台的直播间中担任着主持、策划、录制、激发用户活跃度的工作。在直播过程中，主播以自身独特的直播风格，通过向直播用户展示游戏操作和游戏解说来吸引用户的参与，在与用户互动的过程中来获取观众们青睐。

笔者通过对国内几大热门直播平台上王者荣耀游戏板块的主播进行分析——包括虎牙TV、斗鱼TV、企鹅电竞等。对主播的构成特征、收入来源、风格特点等进行分析总结。

(资料图)

一、网络游戏主播

（1）构成特征

从游戏主播的性别分布来看，男性和女性主播都有，还有少量性别反串主播。但对于充满竞技性网络游戏而言，游戏男女主播在数量上还是存在不少差异。

从主播数量上看，几大热门直播平台上男主播数量都要远超女主播人数，比例大约达到4:1。从年龄分布上看，游戏主播们的年龄基本都偏小，大多在30岁以下，其中，女主播的年龄则更低，基本在20岁至25岁之间。

（2）收入来源

网络游戏直播中，用户在观看直播时打赏或者赠礼行为、开通会员、买游戏道具等从而享受到平台为粉丝打造的增值服务。其次，平台还会做广告投放，其形式主要是主播植入形式和页面广告两种从而达到直播平台盈利的目的。

游戏主播在直播过程中，粉丝会在直播间刷礼物来打赏主播，主播和平台间还存在利润进行分成的关系。其次，主播们还可通过在直播过后再在其他社交平台上以录播、精彩片段短视频、制作搞笑集锦等形式来获得收入，还有广告收入和参加各种电子商务活动从而获得利润。

（3）直播角色与直播风格

网络游戏直播主播中，可以按照直播风格和自身身份角色来分类。按照主播的直播风格来划分，基本把游戏主播分为两类，分别是“技术主播”和“娱乐主播”。

一是职业选手。比如狼队Hurt、广州TTG清清、AG超玩会一诺等。

二是退役选手，例如在虎牙TV直播的前AG上单选手梦泪。

三是游戏解说。比如DATA解说主播DC，王者荣耀官方解说居居、解说小鹿等。

四是草根主播。没有职业比赛经历，靠优秀的游戏技术或幽默的直播风格得到用户的关注。如企鹅电竞平台的王者荣耀主播耀神等。

二、游戏直播用户

游戏直播用户是通过直播平台和使用直播APP观看游戏直播的群体。为了更直接客观地得出网络游戏直播用户观看游戏直播时的互动动机，本章以游戏直播用户作为对象，采用问卷调查的形式客观真实地反映了游戏直播用户的基本情况和观看偏好及媒介使用习惯，从而便于对网络直播互动主体之一即直播用户特征进行分析。

问卷调查用户是游戏直播观看用户，因此对问卷的发放主要集中在游戏直播用户的聚集地，主要利用是“问卷星”APP在微博上游戏直播超话、相关游戏QQ群、微信群等进行发放。

从回收到的问卷受访用户IP来看，都是来自全国各地的用户，所以本问卷具有一定的普适性。在7天内累积发放300份，共收回有效问卷287份。现将分析结果呈现如下：

从游戏直播用户的年龄结构来看，用户年龄总体呈年轻态势。其中18-25岁的人群最多，占比51.57%，26-30岁年龄段紧随其后，占40.42%，18岁以下占7.32%，31-40岁和40岁以上用户微乎其微，各仅占0.35%。18-25岁的人群大多都是大学生，再由游戏直播用户职业情况来看也的确如此。

从游戏直播用户来看，目前游戏直播用户的学历普遍不低。其中以本科和专科为主，分别占总人数41.11%和37.98%。研究生以上人群也不少，占12.54。从以上问卷受访用户基本构成特征来看，目前网络游戏直播用户年龄主要呈年轻态势，学历普遍不低。

三、游戏直播用户观看情况分析

游戏直播用户观看网络游戏直播时不一定只有一款游戏，也不一定只局限在选择一个直播平台观看，所以这两题采用多选题的形式对此综合分析。

从用户对观看网络游戏直播的平台上看，选择虎牙直播和斗鱼直播的用户占比最大，经常在战旗直播和企鹅电竞平台上观看游戏直播的用户也不少。

大家对于观看游戏直播的类型也表现不一，其中王者荣耀和游戏联盟是用户选择观看最多的两款游戏。其次是选择观看穿越火线和绝地求生的用户占据第二梯队。

近年来，王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等网游、手游的热潮。随着游戏直播行业的快速发展，虎牙直播、斗鱼直播等直播平台也吸引了大批用户。这一现象表明游戏直播用户对于游戏直播平台的选择受网络游戏的火热程度影响很大。

游戏直播用户观看游戏直播的目的很多，所以本题为多选题，从上图看来绝大部分用户选择观看游戏直播的原因有满足自身娱乐需求，占比53.31%。其次就是对游戏主播的支持和打发时间、释放压力以及学习游戏技巧。

近年来，游戏玩家随着游戏行业的迅速发展也变得越来越多。从对游戏直播用户观看游戏的情况分析来看，经常看游戏直播的群体大多都是年轻人，学生群体作为玩游戏的主力军。他们自身就对游戏计较感兴趣，也对游戏直播有好的接受和兴趣。

总结

因此在玩游戏之余也会倾向于选择观看游戏直播来满足自身对于游戏的追求。年轻人群体大多时间支配自由，没有过大的家庭和事业压力，事业会注重自身娱乐需求，也有较多时间花在娱乐上，这也是为什么游戏直播用户观看游戏直播会更以满足自身娱乐需求为目的的现象。

标签：问卷调查

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