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时趣 x 地铁跑酷：来山城重庆“反骨”营销酷一把！

2023-08-30 14:50:17来源：时趣研究院

潮酷重庆Rapper搭乘重庆2号线地铁跑酷定制涂鸦列车，freestyle了一首《我是杰克我在涂鸦列车》说唱单曲，直击玩过《地铁跑酷》游戏的用户内心，收获无数“爷青回！！！”

《地铁跑酷》是一款高知名度且用户规模庞大的经典游戏。上线十周年即将到来，《地铁跑酷》立志拉一波老用户“回忆杀”，同时借势新版本吸引更多玩家。

时趣结合游戏元素、现代潮酷文化和重庆本地语境，成功助力客户在重庆地铁纷繁复杂的信息环境内吸引乘客注意力；同时邀请重庆本地rapper打造以地铁为背景、游戏为内容的重庆方言rapper单曲，迅速出圈，精彩完成预热任务。

(资料图)

地铁跑酷映射了怎样的人群精神？“一身反骨”的叛逆青年精准对应。

由此，传播基调自然指向叛逆、自由、打破常规、无拘无束；同步的，街头涂鸦艺术、街头跑酷、说唱则成为叙事载体的理想选择。

水到渠成，时趣将想象力投射至说唱之都——重庆，现身穿越大楼、穿越山城的轻轨2号线。

时趣观察发现，言简意赅的大字报、高精度的场景还原，能快速形成极具反差的视觉震撼和品牌记忆，因此成为此次地铁营销的核心策略。

调性、载体、场景、视觉元素一一确定，6列展示简单粗暴反骨文案、布满多巴胺风格涂鸦元素的十周年车厢应运而生，宛如一条在城市上空跑酷的巨龙呼啸穿梭于人流中，以极具冲击力的视觉体验，瞬时成为乘客的谈话中心。

同时众多小红书KOC高频“追车”打卡，素人势能无限放大，高效渗透游戏圈内玩家，并在更广泛的人群中高热传递。

在涂鸦列车内录制完成的Rapper单曲《我是杰克我在涂鸦列车》通过短视频线上发布，迅速成为抖音、快手、小红书平台UGC话题的牵引素材，自发形成优质裂变。

此外，时趣以路人视角偶遇跑酷专列的各种趣闻情节定制短视频内容（主打经典IP元素如奥特曼等），并定向投放重庆本地搞笑类达人，进一步在游戏圈层和普通大众间掀起跑酷热情，达成品牌记忆焕新与拉新的双重目标。

《地铁跑酷》致力于为用户带来快乐。

时趣通过对当下流行文化的敏锐观察，打造“天时地利人和”的潮流艺术事件营销，成功让游戏与“老用户”、“新玩家”共同度过了一次乐享其中的时空盛宴。

游戏行业营销破圈，时趣再成一例。

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