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时趣 x 地铁跑酷:来山城重庆“反骨”营销酷一把!

2023-08-30 14:50:17来源:时趣研究院  

潮酷重庆Rapper搭乘重庆2号线地铁跑酷定制涂鸦列车,freestyle了一首《我是杰克 我在涂鸦列车》说唱单曲,直击玩过《地铁跑酷》游戏的用户内心,收获无数“爷青回!!!”

《地铁跑酷》是一款高知名度且用户规模庞大的经典游戏。上线十周年即将到来,《地铁跑酷》立志拉一波老用户“回忆杀”,同时借势新版本吸引更多玩家。

时趣结合游戏元素现代潮酷文化重庆本地语境,成功助力客户在重庆地铁纷繁复杂的信息环境内吸引乘客注意力;同时邀请重庆本地rapper打造以地铁为背景、游戏为内容的重庆方言rapper单曲,迅速出圈,精彩完成预热任务。


(资料图)

地铁跑酷映射了怎样的人群精神?“一身反骨”的叛逆青年精准对应。

由此,传播基调自然指向叛逆、自由、打破常规、无拘无束;同步的,街头涂鸦艺术、街头跑酷、说唱则成为叙事载体的理想选择。

水到渠成,时趣将想象力投射至说唱之都——重庆,现身穿越大楼、穿越山城的轻轨2号线

时趣观察发现,言简意赅的大字报、高精度的场景还原,能快速形成极具反差的视觉震撼和品牌记忆,因此成为此次地铁营销的核心策略。

调性、载体、场景、视觉元素一一确定,6列展示简单粗暴反骨文案、布满多巴胺风格涂鸦元素的十周年车厢应运而生,宛如一条在城市上空跑酷的巨龙呼啸穿梭于人流中,以极具冲击力的视觉体验,瞬时成为乘客的谈话中心。

同时众多小红书KOC高频“追车”打卡,素人势能无限放大,高效渗透游戏圈内玩家,并在更广泛的人群中高热传递。

在涂鸦列车内录制完成的Rapper单曲《我是杰克 我在涂鸦列车》通过短视频线上发布,迅速成为抖音、快手、小红书平台UGC话题的牵引素材,自发形成优质裂变。

此外,时趣以路人视角偶遇跑酷专列的各种趣闻情节定制短视频内容(主打经典IP元素如奥特曼等),并定向投放重庆本地搞笑类达人,进一步在游戏圈层和普通大众间掀起跑酷热情,达成品牌记忆焕新与拉新的双重目标。

《地铁跑酷》致力于为用户带来快乐。

时趣通过对当下流行文化的敏锐观察,打造“天时地利人和”的潮流艺术事件营销,成功让游戏与“老用户”、“新玩家”共同度过了一次乐享其中的时空盛宴。

游戏行业营销破圈,时趣再成一例。

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