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天天观察：步入老龄化社会，CCTV5未来大有可为，赛事和人才需要两手抓

2022-09-17 21:01:24来源：博篮古今

很多人说，互联网时代下，网络转播体育比赛成为主力军，CCTV5的时代一去不复返，电视台已成过去式。但是考虑到我国已经进入老龄化社会，电视转播比赛还是巨大的潜力，如果现在CCTV5能有良好的规划，绝对是赛事直播市场上重要的力量。

先来看看网络直播赛事的局限性，最重要的就是付费会员模式，这是各大平台体育部门的主管们，做梦都想在国内推广普及的东西，然而推广了10年后，大家发现这要体系明显不符合当下的社会环境。

因为大众的收入水平还是有限的，而体育在大众的娱乐生活中，又没那么重要，更多人会把消费放到逛街、美食、看电影、打游戏上，而观看赛事在人们心目中，就应该是免费的，现在的体育会员，实际上直接让相当一部分球迷，丧失了对比赛的观看兴趣。

【资料图】

另外，移动端的屏幕大小和电视有明显差距，大屏观赛的仪式感拉满，其次对于中老年龄段的球迷来说，过小的屏幕画面看起来有些费劲，而投屏的操作又有点复杂，还是有线电视的便捷性最突出。

针对国内体育市场，目前最合适的方法其实就是免费直播，这一点《体坛周报》资深编辑骆明有过分析，他认为现在互联网购买的赛事版权都严重溢价，就应该主打中国市场这张王牌来压低版权价格，然后以免费的方式播出给国内观众，最终通过广告费来实现盈利。

这种从广告商身上赚钱，远比从球迷身上赚钱靠谱，不然像现在这样，高价买版权，然后设置高价会员，球迷会大量流失，平台可能连回本都困难。

显然这种免费直播模式，非常适合CCTV5，因为央视对于赛事传播的广度，是网络平台不具备的，特别是对于大部分没那么渴望看球的群体来说，看不看比赛就是电视上有没有，如果没有，那就算了，不可能去互联网平台搜索，何况还有体育会员这个门槛。

对于上岁数的群体来说，便捷、大屏幕、免费都是精准的吸引要素，而且这个群体会在未来不断攀升，CCTV5的服务目标就是这部分群体。

所以在今年拿回众多赛事版权后，CCTV5需要做的两件事就是业务上坚持，人员上迎新。业务上自然是转播比赛，对于关注度高的NBA、英超、意甲等比赛，一定要提高优先级，并且持续有规律地转播，且不可因为其他因素，随意修改节目表。

第二人员上，就是指体育解说。过去几年无论是出镜的主持人和嘉宾，还是幕后的团队，体育频道流失的人才实在太多，导致现在几乎所有项目都是单口解说，而且赛前的分析和赛后的总结全部省略，这说明幕后团队也缺乏人手。

今年年底有最具影响力的世界杯，CCTV5目前的足球类解说和主持人就那么几个，世界杯期间赛事密集，CCTV5应该早做准备，至少请一位嘉宾，幕后的视频剪辑增加点人手，不要让届时打开电视看球的观众失望。